真伪日系?元気森林口中的中国品牌只是盗版货吗?

元気森林,一个诞生仅四年的品牌,如今在消费市场和资本市场都刷足了存在感:今年上半年,元気森林的销售额突破8亿,接近去年全年的水平,高速增长很快换来了资本的青睐。日前有消息传出,元気森林即将完成新一轮融资,投后估值达到20亿美元,相当于前一轮的3.5倍。

踩着人们对无糖饮料需求爆发点出生的元気森林,凭着吸引人眼球的包装及高额的入场费,一下子便在互联网上爆红,成为年轻人时尚饮料的首选之一。毫无疑问,这是一个成功的产品,与统一、康师傅等逐渐形成负增长的老牌传统企业形成了鲜明的对比。然而,从元気森林后续的表现来看,这家年轻公司明显存在根基不稳,被过分高估的情况。

一个被误以为是日本产品的中国品牌

元気森林能那么快被年轻人接受,与其清新的日系包装风格分割不开。事实上不止是包装风格,就连瓶身也有着明显的日文字样。

以至于,很多消费者在了解到其属于中国公司生产的产品后表示很惊讶,甚至感觉自己被骗了。

这还真不能怪消费者矫情,元気森林在广告宣传时,也都是使用浓浓的日系风格,给人的第一感就是一个从日本强势打进中国市场的高端品牌一般。

其实你要完全就是一个日系公司,倒也没啥,就跟国内也有很多国产的日系餐饮店一样,只是一家喊着打造中国品牌的中国企业,却靠着日本的元素在中国占据一方市场,多多少少有点讽刺的意味就是了。

缺乏硬技术实力,没有自主创新的风格设计

到目前为止,除了比较热销的气泡水和燃茶之外,元気森林还出了几款乳茶和健美轻茶,但随之而来的还有抄袭的骂名。

元気森林这款乳茶,其实也就是不含蔗糖的奶茶,其上面图案logo与日本的不二家给人有种十分强烈的既视感,又和旺仔有几分神似,让人十分迷惑。

虽然不能说他就是抄袭,但这明显存在着借鉴的痕迹,而且这种借鉴从某种程度上来说,完全没有必要。作为一个新兴公司,连这点创新能力都没有,如何能在这更替迭代无比快速的互联网时代站稳脚跟?还是靠广告砸?模仿日系风格?找流量带货?

最近其在某猫售卖的一款茶叶礼盒"燃茶",外包装和产品设计与也日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

元気森林燃茶礼盒

LUCIPIA产品包装

元気森林能做到四年便与其他老牌饮料对弈市场,在市场营销和产品推广上的确十分了得。新生代品牌快速推倒旧品牌,在如今这个互联网时代也是经常可以看到。然而,想从"网红爆品"转化成"品牌",元気森林现在做得还不够好。像可口可乐,农夫山泉这些在资金和渠道上依旧优势明显的"前辈"面前,元気森林想如自己所说打造一个中国民族品牌,最终还需回来传统局势接受时间的洗礼。